哈根達斯為什麼不行了？當年人氣超高..「跌下神壇」兩主因其實不EY：沒人想買單…

jessy / 2019-04-03

 

大家吃過冰淇淋界的勞斯萊斯「哈根達斯」嗎？

十幾年前進軍台灣之後，打著高端冰淇淋的風格，店家不僅開在精華地區，裝潢也很講究。

冰淇淋主打不加防腐劑，還能吃的到各種口味的原料，雖然超商有賣，但價格偏高，不是一般大眾的第一選擇，除非出現在吃到飽餐廳，不然平常也很少吃。

圖 |Instagram

不過什麼時候開始，哈根達斯退燒，魅力不如以往了呢？

現在哈根達斯越來越賣不動的原因有兩個。
其中一個是同樣來自美國的Dairy Queen(冰雪皇后)，除了大城市外，在非一線城市也會展店，消費人群更加廣泛，而且價格更低、品項更多，其中明星商品「暴風雪」更深受股神巴菲特的喜愛。

圖 |Instagram

第二個原因：哈根達斯在美國並非主打高端甜品，其實隨處買的到而且價格便宜，但在美國以外的地方都是高單價，顧客心裡落差感受大，久了自然不會買單。

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其次口味和包裝似乎創造不出新鮮感，導致消費者開始遺忘這個品牌，最後可能只停留在「喔，我知道，這牌子的冰賣很貴」的印象裏面。不過平價對手Dairy Queen在台灣卻也沒經營成功呢！在台灣短短生存2013-2017年，就完成了首家開幕→全數收攤的過程。

難不成是台灣競爭太激烈了？
小資族都寧願選麥X勞跟超商霜淇淋阿～～

 

via CK101

  
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